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淺談重大主題宣傳報道如何出新出彩


www.nrhczr.tw 巴中傳媒網 2021-01-23 來源:巴中傳媒網  【打印】【關閉


張 維

  【摘 要 】重大主題宣傳報道,通常指各級新聞媒體圍繞重要節點、重大活動以及各級黨委政府的重要決策部署、重點工作安排等所開展的重點采訪報道工作。做好重大主題宣報道是各級新聞媒體的職責使命,也是新聞媒體弘揚主旋律、宣揚社會主義核心價值觀的契機,更是檢驗新聞輿論引導力的主戰場。
  【關鍵詞】重大主題;角度;特色;可讀性

  各級媒體特別是地方媒體對重大主題宣傳報道一直以來都普遍存在難以尋找恰當的表達方式和難以拿捏報道的尺度問題,容易在宏大背景之中迷失。在重大主題面前,如果一味大而論之、信馬由韁,不僅讀者反感不買賬,媒體自身權威性也面臨挑戰。尤其是在移動互聯網時代,沒有恰當的表達方式,難以滿足日益多元化的受眾需求,也不能滿足多媒體背景下融合報道的需要。

  因此,重大主題報道出新出彩,必須吃透報道主題的背景、意義,立足各地實際,選取獨特的切入角度,尤其要通過小切口、小故事,以群眾身邊的“小點”,反映主題報道的“大面”,使報道與眾不同,獨具特色優勢。只有這樣,才能使重大主題報道有貼近性,有可讀性,才能滿足受眾的需求。

用心確定報道主題選取獨特切入角度

  作品的主題,是作者在審視題材乃至素材的基礎上,經過凝神思考而獲得的真知灼見,其存在形態是能給人以深深啟示的思想觀念。主題是作者從題材/素材中經過反復思考而提煉出來的。重大主題宣傳的作品主題,相比于一般報道的主題,更具有深邃性和洞穿力。

  以小見大,見人見事。以小見大,始終將人作為敘事主體;見人見事,以個體的小敘事來體現主題的重大。搬進新房后,黃翠容家不僅置齊了家具和家電,她還特意給兩個人分別置辦了五雙新鞋,“黃膠鞋還是要留著,進菜園子上工地打零工時用,運動鞋是飯后消食和跳廣場舞穿,棉鞋是串門聊天穿的,皮鞋是用來上街和走親訪友的,拖鞋是晚上洗腳睡覺前穿的。”黃翠容合計著,這么多鞋要趕緊買個鞋柜才放得下呢。這是《巴中日報》在脫貧攻堅大型主題報道中的一篇稿件里的一段話,這篇名為《一個貧困戶的五雙新鞋》的報道,通過恩陽區桅桿埡村貧困戶吳廷術從三間瓦房到住進新居、家門口就業過上幸福生活的故事,反應巴中脫貧攻堅帶來的大變化。

  重大主題報道,始終要求新聞敘事要將新聞的主體緊緊地扣在具體的人身上,寓宏大題材于日常性敘事中,在細節和小故事中展現主題的重大、細致和質感。同時要選取獨特的角度,才能能讓報道因視角新穎別致、異于尋常而受到受眾的青睞。受眾則分享到了傳播者的妙思和睿智。

精心策劃全力以赴確保宣傳實效

  一般來說,重大主題宣傳都是主體在進行精心策劃的基礎上進行的,無論是新聞報道還是新聞評論都不是信手拈來之作。即使是單篇的重大主題宣傳作品,也不是靠靈機一動就可以確定選題的(其中的新聞報道不是稍作采訪就匆匆寫成的);事先要深入領會黨和政府大政方針的精神,透徹了解公眾對重大主題宣傳的心理預期,十分關注同類重大主題宣傳已經推出的作品和已經達到的高度及未及之處,發現進一步創新的空間。在此基礎上,進行周密、細致、艱苦的選題策劃工作,常常要通過同仁們的“頭腦風暴”,確定優質的選題,形成極佳的創意。 

  《筑就期待3000年的“超級工程”!揭秘米倉大道的前世今生》一文是《巴中日報》2020年推出的《鏖戰·重大項目推進年》系列報道中的一篇重頭稿件。采寫此文的作者經過周密、細致、精心策劃,遍訪參與項目規劃設計及施工的相關人員后又實地走訪項目每一個重要節點,翻閱米倉古道史料,歷時數月五易其稿終成萬字長篇通訊,贏得各界讀者一片好評。

  系列性的重大主題報道,更離不開精心策劃,一般會在如下問題上體現深謀遠慮:全部報道總共由幾篇組成,各自選取什么樣的角度,孰先孰后,如何分工,體現什么樣的內在聯系,怎樣形成有機整體。如果事先沒有通盤考慮、周密安排,未能在精心策劃方面做足功課,那么,系列性的重大主題報道就會顯得缺乏整體感和層遞性,給人以散亂之感。因此,進行精心策劃,既是重大主題報道的顯著特點,同時也是其成功之道。

參考文獻:
[1] 金建樹.地市黨報如何做好重大主題報道[J].傳媒,2015,
[2] 丁柏銓.重大主題宣傳:特點、現狀與優化[J].新聞與寫作,2020(10)


  
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